Babišova kniha pohledem sociologa
Máloco dovede vzbudit tolik zájmu, jako když politik vydá knihu a nejsou to memoáry. Nově vydaný spisek premiéra Andreje Babiše je perfektní ukázkou toho, jak získat téma a vytěžit ho bez ohledu na to, co si o vás myslí.
Premiér Andrej Babiš vydal knihu, která je volně ke stažení na internetu. Má provokativní název, uranově zelenou barvu a zhruba 450 stran. Technicky je to kompilát myšlenek a názorů premiéra, který ho má podpořit před volbami. I když se v oblasti marketingu již nějakou dobu profesně nepohybuji, tipoval bych, že ji napsal ve spolupráci s tzv. ghostwriterem (spolupracujícím autorem, který knihu fakticky vytvoří, politik je ovšem autorem myšlenek a nositelem copyrightu). Což je praxe zcela obvyklá v anglosaském světě.
Babišova kniha vzbudila masivní zájem médií a prakticky přes noc se stala tématem článků a bezpočtu komentářů na sociálních sítích. Nechci hodnotit její obsah jednak proto, že ji nemám přečtenou a jednak proto, že k čemukoli, co autor vypustí doprostřed předvolební okurkové sezony, se stavím krajně skepticky. Mimořádně zajímavé jsou však reakce, které vyvolala, a zejména pak otázka, jaké si je autor vlastně přál.
Těžko předpokládat, že zmíněný opus bude většina voličů hnutí ANO číst skutečně od začátku do konce. Spíše si najde pár stránek a na nich pro sebe zajímavé teze. Na sociálních sítích se tak už objevili migranti, porodnost a pár dalších. Tytéž stránky vzbuzují intenzivní odpor politické konkurence, ale také lidí, kteří Babiše (nechme stranou nakolik právem) ztotožnili s absolutním zlem. To znamená, že se o nich mluví a čím více se o nich mluví, tím více mají tyto z kontextu vytržené útržky čtenářů. Kniha tak nefunguje jen jako celek, ale také, a dost možná hlavně, jako jednotlivé komponenty. K čemu slouží? Zřejmě jako argumentář, tj. zdroj argumentů pro zastánce, ale nakonec i pro politické odpůrce pana premiéra. představte si to tak, že při hádce v hospodě diskutující vytáhne, že "on to tam napsal takto!".
Pokud jde o reakce na knihu jako celek, média o ní informovala a na sociálních sítích jsem zaznamenal dvě typické reakce ze strany kritiků. První reakcí bylo volání po fact-checkingu, tedy po ověření pravdivosti výroků z knihy. Druhou pak neméně silné volání po ignorování knihy hraničící až s „Voldemortovským“ principem z Harryho Pottera, kdy je zlo tak strašlivé, že nikdo nesmí vyslovit ani jeho jméno. Obě tyto snahy jsou samozřejmě v příkrém rozporu, protože jednoduše nelze dělat jedno a současně druhé, ale zároveň se zdá, že se kritické hlasy nedovedou rozhodnout, co vlastně chtějí.
Jak jsem už napsal, nerozumím politickému marketingu, ale ze sociologického pohledu se premiérovi – a jeho PR – kniha velmi povedla. Je velká, tlustá, hodně se o ní mluví. Málokdo ji četl celou, ale skoro každý jednu či dvě stránky. Čím více se křičí proti ní, nebo naopak o ní „hromově mlčí“ (pojem jsem si půjčil z Twitteru, moc se mi líbí), tím více čtenářů reálně má. Skalním podporovatelům poslouží velmi dobře jako zdroj argumentů, odpůrce nutí reflektovat a to tím hlasitěji, čím více deklarují, že o ní "nemluví". Vzniká tak princip, kterému se anglicky říká „always-forward“, tj. cokoli aktivního k tématu uděláte, vždy jej posunete dopředu.
Nehodnotím obsah, necítím se být způsobilý hodnotit formu premiérovy knihy; chcete-li mít na obojí vlastní názor, jediné, co můžete udělat, je si ji doopravdy přečíst. Ale z komunikačního a persuasivního hlediska je to úspěch. A dost možná i inspirace pro ostatní politiky.
Hezký den.
Vojtěch Bednář
Chce Putin woke?
Také máte podezření, že některá hnutí za práva jsou ve skutečnosti tak trochu proti civilizaci? Já už dlouho. A nedivil bych se, kdyby za nimi stáli ti, kteří nás chtějí oslabit.
Vojtěch Bednář
Proč jsem pro povinné očkování
Možná vám přijde nepatřičné, že se sociolog vyjadřuje k problému, jehož charakter je medicínský. Bohužel nastala situace, kdy řešení věci přírodní povahy brání problémy společenské.
Vojtěch Bednář
Stranám chybějí silní lídři
Silný lídr je pro politickou stranu daleko lepší zárukou úspěchu než kvalitní program a líbivá hesla. Lidé volí lidi. Chtějí vidět tváře, chtějí hrdiny, s nimiž se mohou identifikovat. Strana bez lídra je vyprázdněná, nečitelná.
Vojtěch Bednář
Chybí nám pravicoví konzervativci
Podzimní volby se blíží a strany spouštějí aktivní fázi předvolební kampaně. Osobně mi na scéně chybí pravicová konzervativní strana.
Vojtěch Bednář
Co kryje prezident?
Nedělní projev prezidenta Zemana vyvolal v České politice bouři ve sklenici vody. V bouři názorů a protinázorů však zapadlo to nejdůležitější: o prezidenta dost možná vůbec nejde.
Další články autora |
Atentát na Fica. Slovenského premiéra postřelili
Slovenského premiéra Roberta Fica ve středu postřelili. K incidentu došlo v obci Handlová před...
Fico je po operaci při vědomí. Ministr vnitra mluví o občanské válce
Slovenský premiér Robert Fico, který byl terčem atentátu, je po operaci při vědomí. S odkazem na...
Pozdrav z lůžka. Expert Antoš posílá po srážce s autem palec nahoru
Hokejový expert České televize Milan Antoš, kterého v neděli na cestě z O2 areny srazilo auto, se...
Fica čekají nejtěžší hodiny, od smrti ho dělily centimetry, řekl Pellegrini
Zdravotní stav slovenského premiéra Roberta Fica je stabilizovaný, ale nadále vážný, řekl po...
Novotný je na vyhazov z ODS. Výroky o Slováčkové překročil hranici, řekl Benda
Starosta Řeporyjí Pavel Novotný překročil hranice, které by se překračovat neměly, kritizoval v...
Varšava jako první polské město zakázala kříže na úřadech, opozice se bouří
Varšava jako první město v převážně katolickém Polsku zakazuje kříže v městských úřadech a...
Texaský guvernér omilostnil muže odsouzeného na 25 let za zabití demonstranta
Guvernér Texasu Greg Abbott udělil milost muži, odsouzenému k dvaceti pěti letům vězení za to, že v...
Ukrajinská armáda zaútočila na přístavy v Černém moři, cílila i na sklady s ropou
Ruská obrana v noci čelila rozsáhlému útoku dronů na Sevastopol a další přístavní město...
Ruské letouny omylem svrhly nejméně 38 bomb na vlastní území, píší i ruská média
Nejméně 38 leteckých bomb svrhly ruské letouny za poslední tři měsíce na ruské a okupované území na...
- Počet článků 39
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 1066x